Cómo la inteligencia artificial está cambiando el SEO en medios: resumen de mi charla en la UdeC

El objetivo central de mi charla “SEO en 2025: Una nueva era para el posicionamiento orgánico de medios digitales”, realizada el jueves 24 de julio de 2025 en la Universidad de Concepción, fue explicar cómo la inteligencia artificial está transformando los resultados de búsqueda en internet y el tráfico hacia los medios digitales.

De alumno UdeC a periodista SEO

Como Alumni de Periodismo UdeC y actual consultor SEO corporativo en Entel, regresar a mi universidad para compartir una mirada sobre el futuro del posicionamiento orgánico y los desafíos que enfrentan los medios digitales fue un verdadero honor.

Egresé en 2010 y al poco tiempo, en 2011, comencé a trabajar en marketing digital. Fue ahí donde descubrí el SEO, como un canal sumamente valioso para atraer usuarios a los sitios web con los que trabajaba, y desde entonces no he dejado de explorar cómo los contenidos se encuentran o se pierden en internet.

Volver a mi alma mater, quince años después, esta vez como expositor, fue un momento profundamente significativo. No solo por la emoción de regresar, sino porque me permitió reflexionar junto a colegas sobre una transformación silenciosa pero radical: cómo la inteligencia artificial está reconfigurando los motores de búsqueda y, con ello, el ecosistema de los medios digitales.

Ver artículo en Diario de Concepción (página 11).

Resumen sobre la charla

Para entender el presente del SEO, es necesario mirar atrás. En los años noventa, motores como AltaVista, Yahoo! o Excite dominaban la escena. Google irrumpió en 1998 con una propuesta revolucionaria: priorizar la calidad de los resultados por sobre los negocios publicitarios. Paradójicamente, esa visión que lo diferenció, hoy parece revertirse.

Durante más de dos décadas, Google mantuvo una hegemonía incuestionable como el motor de búsqueda principal. Sin embargo, desde 2022 estamos viviendo una transformación profunda. La llegada de los modelos de lenguaje como ChatGPT y el avance de la inteligencia artificial generativa están modificando la forma en que las personas acceden a la información.

Ya no se trata solo de mostrar enlaces, sino de entregar directamente la respuesta, muchas veces sin que el usuario haga clic.

SEO, AEO, LLMO y más:una sopa de siglas y acrónimos

En este nuevo contexto, surgen nuevos conceptos que expanden lo que tradicionalmente entendíamos por SEO.

AEO (Answer Engine Optimization) apunta a optimizar contenido para asistentes de respuesta; LLMO (Large Language Model Optimization) se enfoca en que los modelos generativos comprendan e incluyan nuestros contenidos. GEO, AIO, SXO, SEvO… la lista sigue creciendo.

Pero por ahora me sumo al bando más ortodoxo del SEO que sostiene que todo eso es básicamente SEO, con sus matices, claro; pero SEO al final y al cabo.

¿Por qué seguir apostando por el SEO?
A pesar del escenario desafiante, el SEO sigue siendo vital por tres razones principales:

1. Los motores de búsqueda aún lideran como fuente principal de información.
2. Los modelos de inteligencia artificial obtienen información —en parte— desde búsquedas, así como lo haría un humano.
3. Las directrices SEO están alineadas con la producción de contenido de calidad, lo que promueve un mejor periodismo.

Dicho en simple: un buen artículo periodístico cumple, casi siempre, con lo que Google valora.

El ecosistema Google y los medios: oportunidades y amenazas

Cuando hablamos de SEO para medios, ya no hablamos solo de Google Search. También están:

• Google News, sitio y app de agregación de noticias.
• Top Stories y News Tab, módulos dentro del buscador que priorizan la actualidad.
• Discover, un feed personalizado que muestra noticias sin necesidad de buscarlas.

Cada uno de estos espacios tiene sus propias reglas de juego.

Además, emergen nuevos formatos como las Web Stories, un híbrido entre redes sociales y páginas web, que al tener URL propia y formato visual, se han convertido en una puerta de entrada a Discover muy efectiva.

Optimización SEO para periodistas: prácticas esenciales

A los periodistas les cuesta poco hacer buen contenido, pero muchas veces les falta estructura. Por eso, el SEO debe entenderse como una herramienta de distribución, no como una camisa de fuerza. Algunos elementos clave:

• Encabezados jerárquicos: un solo H1, varios H2 descriptivos y si corresponde, H3 para detalles.
• Meta etiquetas: title con la palabra clave (60-70 caracteres) y una meta description atractiva (70-155 caracteres).
• Uso estratégico de keywords: naturalidad y variedad, sin caer en el keyword stuffing.
• Enlazado interno: conectar con artículos antiguos, usar operadores de búsqueda como site:, y fortalecer el E.E.A.T. con enlaces a fuentes reconocidas.
• Alt text en imágenes: solo si aporta contexto.
• Actualización constante: tanto para evergreen como para noticias de último minuto.

Planificación editorial SEO: breaking news, evergreen y eventos

Una estrategia robusta considera tres tipos de contenido:

• Breaking News: velocidad y estructura mínima (100 palabras, titular optimizado, foto adecuada, nota en portada y enlaces internos). Se pueden enriquecer con live blogging, schemas y un sitemap de noticias actualizado.
• Evergreen: artículos profundos (1.500-2.000 palabras), informacionales, optimizados con keywords de baja competencia. Se actualizan cada 6-12 meses y tienen un ciclo de vida prolongado.
• Eventos programados: como elecciones, donde se combinan ambos tipos. Se recomienda construir una pillar page y organizar el contenido en clusters por entidades, como candidatos o regiones.

Un ejemplo claro: para las elecciones presidenciales 2025, puedes tener una página principal y subsecciones sobre candidaturas, encuestas, debates, resultados en vivo, etc. Todo eso, acompañado de schemas específicos como LiveBlogPosting y NewsArticle.

E.E.A.T.: señales de calidad en la era de la desconfianza

Google evalúa el contenido con base en cuatro pilares:

• Experiencia
• Expertise
• Autoridad
• Confianza

Eso implica identificar al autor, usar fuentes primarias, enlazar a evidencia, y mostrar transparencia. Mostrar el perfil del periodista, revelar conflictos de interés, y corregir errores públicamente, son prácticas que no solo mejoran el SEO, sino el periodismo.

KPIs SEO: medir más allá de los clics

Aunque tradicionalmente se han usado métricas como impresiones, clics, CTR o tiempo en página, en 2025 debemos mirar también:

• Presencia en Discover
• Menciones en respuestas generadas por IA
• Indexación en tiempo real
• Visibilidad por clusters temáticos
• Relevancia semántica de entidades

El reto está en no depender solo de Google Analytics o Search Console, sino también incorporar herramientas de observación externa, monitoreo en tiempo real y análisis de impacto en modelos de lenguaje.

El monstruo devora-contenidos: ¿adiós al clic?

Si hablamos de Google, Inteligencia Artificial Generativa, SEO y Medios; no podemos ignorar al gran elefante blanco de la habitación (o de la sala de prensa):

Los AI Overview de Google están provocando una caída dramática en el tráfico de medios:

• 60% de las búsquedas son zero-click.
• Los clics han caído 30%, mientras las impresiones suben.

Sitios como Business Insider, Washington Post o HuffPost han perdido entre 40% y 70% del tráfico orgánico desde 2022.

Esta no es una crisis pasajera, es una transformación estructural.

Contraataques y alternativas: ¿cómo monetizar en un mundo sin clics?

Algunos modelos emergen:

• Pay-per-crawl: iniciativa donde los bots de IA deben pagar por acceder al contenido. Cloudflare lidera esta batalla.
• Google Offerwall: acceso a contenido premium mediante acciones específicas (encuestas, registros).
• Suscripciones: modelo estable, aunque con barreras de entrada.

Ninguno es perfecto, pero combinarlos podría ser la clave. Al igual que en el SEO, la diversificación es fundamental.

El SEO en 2025 no es solo un tema técnico. Es una responsabilidad editorial. Y por eso, más que nunca, necesitamos redacciones alfabetizadas digitalmente, que vean en la optimización no una trampa, sino una herramienta para hacer llegar la verdad más lejos.